لماذا الناس يشترون اشياء لا يحتاجونها

قد لا ندرك فداحة ما فعلناه، إلا عندما تعلن ماكينة الصرافة عن نفاد رصيدنا، ونتذكر كم استغرقنا من الوقت لجمع هذا المبلغ الذي أنفقناه في أقل من أسبوع، ولكن للأسف قد فعلناه. الشعور الأول لدى الجميع هو الإنكار، كما لو أنّ شخصًا غيرك من أنفق كل هذا، ربما هناك خطأٌ ما من البنك، ربما هناك شخص سرق بطاقتك لعدة ساعات قضى فيها على رصيدك وأعادها لمحفظتك، دون أن تلاحظ، وهنا نحن سنعرفك على الجاني الحقيقي.

من أين جاءت شهوة التسوق؟

لا تنكر، فأنت واحد من آلاف يقفون كل صباح أمام خزانة الملابس، وتشعر أنه لا يوجد ما يناسبك لترتديه، وإذا طاوعت نفسك وقررت الذهاب للتسوق، ربما ستشتري نفس المقاس، ولونًا قريبًا – وربما التصميم نفسه – لقميص أو فستان في خزانتك بالفعل، وما أن تكتشف الأمر حتى تنزل باللعنات على الماركات العالمية الغالية، وخبراء الإعلان الذين حصروك في دور شخص يلهث كلما مر بمحل أحذية ذي أرفف مغرية.

ولكن البسيطة هي أنه لا يمكن الدفع بك لشراء منتج أنت لا تريده حقًا، ومع ذلك نحن نشتري أشياء لا نحتاج لها، فعمليًا نحن لا نحتاج إلا لقميص واحد، وبنطلون واحد، نرتديهم كل يوم، ويحققون الشكل الاجتماعي المطلوب، ولكننا نملك 10 قمصان في خزانتنا من أجل الاجتماعات الهامة، وتغيير اللون كل يوم؛ خشية تأثير التكرار على مستقبلنا المهني، ونظرة الجنس الآخر لنا.

أفكارنا هذه عن أنفسنا لا تعني بالضرورة أننا نعيش في عالم شره رأسمالي يحكمه الماديون ويتبع النظام العولمي، ولكن الأمر مرتبط بكيف أصبح التسوق همنا الأول، ففي بداية التاريخ  كان الأثرياء جدًا هم فقط من يملكون رفاهية تعدد قطع الملابس، وتصميم الموديلات عند خياط محترف، وملابس للصيف، وملابس للشتاء، وملابس نهارية وأخرى للسهرة؛ للتباهي والتميز عن العامة.